SEO対策と聞くと「難しい」と思うかもしれません。確かに、SEO対策はやるべきことはたくさんありますし、簡単に対策できることでもありません。
ですが、自社でサイトを運営しているのであれば、最低限ウェブ担当者だけでもSEOの知識を持っているべきです。それは、決して自分で完璧にSEO対策を行えるようにするべきというわけではなく、概要だけでも抑えて、意識をすることが大切なのです。
そうすることで自社サイトに愛着が湧き、サイトを育てていこうという意識が芽生え、結果的にサイトのアクセスも上がっていくものだと考えています。
ここでは、SEOのことがわからないという方のために最低限知っておくと良い知識を解説しています。
１．SEO対策とは？
SEO（Search Engine Optimization）：検索エンジン最適化
SEO対策とは、検索エンジンの上位表示されるために、WEBサイトを設計していくものです。ただ単にサイトを作るだけなく検索でヒットするように最適化していく対策です。
現在、日本での検索エンジンのシェアは、Googleが約６０％、Yahoo!が約３０％なので、GoogleとYahoo!で約９０％以上のシェアを握っています。
なので、SEO対策はGoogleとYahoo!の検索エンジン対策をすれば良いのですが、ありがたいことに、Yahoo!はGoogleの検索エンジンを採用しているので、実質的に日本の検索エンジンの約９０％はGoogleであると言っても過言ではありません。
SEO対策＝google対策
つまり、SEO対策とはGoogleの検索でヒットするために対策を行うことなので、「SEO対策＝Google対策」と言われることもあります。なので、SEO対策を理解するためにはGoogleを理解して、Googleの運営方法を理解することが重要です。
Googleの立場を考える
では、そんなGoogleはどんなサイトを検索で上位表示させたいのでしょうか。
Googleは、広告収入で稼いでいる企業であり、Googleの利用者数が増えれば増えるほど広告収入（＝売上）も増えていきます。そして、Googleの利用者数を増やすためには、検索する人にとって役に立つサイトを上位表示させたいと考えています。
つまり「検索したキーワードに対して的確な答えを教えてくれるサイト」を上位表示させたいと考えています。そういったGoogleの立場を考えると、自分たちはどんなサイトを作れば良いかが見えてきます。
SEO対策の本質は、ユーザーのためになるサイトを作ること
SEO対策と言うと、色々な難しいテクニックを使ってやるものと思うかもしれませんが、そうではないと言うことを覚えておきましょう。
Googleはどんなサイトを求めているのかというと、
「検索したキーワードに対して的確な答えを教えてくれるサイト」
です。
もっと簡単に言うと
「検索した人の役に立つサイト」
を求めています。
テクニック的なSEO対策でガチガチに固めたサイトが欲しいのではなく、人間味があって親近感があり、検索した人のためになるサイトを評価しようと日々研究をしているようです。
なので、自分たちは難しいことを考えずに「検索した人の役に立つサイト」を作ることを心がけてサイトを運営していけば、自然とGoogleに評価されるようになるということです。
ただ、検索した人の役に立てばなんでも良いかというと必ずしもそうではなくて、Googleが定めたガイドラインがあるので、最低限は整ったサイトを作る必要があります。
もし集客を目指したホームページを自分で作るときは、ある程度SEO対策を勉強してからサイト制作に取り組んだほうが良いです。制作会社に頼むのであれば、どのようなSEO対策を行うのかしっかりと確認をしたほうが良いでしょう。
２．SEO対策の方法
では実際にSEO対策はどのように行っているのか、解説をしていきたいと思います。一つひとつ細かく分析していけばキリがないので概要をお伝えしますが、どんなことをやっているかだけ把握しておきましょう。
①対策するキーワードを見つける
まずは、自分のサイトにどんなキーワードからアクセスして欲しいか、そのキーワードを見つけます。基本的には自分の扱っている商品やサービスに関連した名称やカテゴリー名がキーワードになります。
そして、見つけたキーワードが世の中の人にどれくらい検索されているかを確認します。自分がアクセスして欲しいキーワードが必ずしも世の中に求められているとは限りません。←ここポイント
もし、自分が理想としているキーワードが世の中のニーズに合っていなかったら、いくらそのキーワードで対策してもアクセスが増えることはありません。その場合は自分の商品自体を見直す必要が出てくるかもしれないので、世の中とのギャップを調べるという意味でも、対策するキーワードを見つけることは重要なのです。
②サイトの内部施策
サイトの内部施策は、基本的には自分のホームページを検索エンジンにわかりやすくするための対策です。
実際には、HTMLのスキルを駆使して、titleタグ、メタタグ、見出しタグ、aitタグ、ディスクリプションなどを設定していきますが、一般の方にとっては「何のことやら」という言葉ばかりです。
このように、サイトの内部施策は実際に行うとなると専門的な分野になります。ここまで踏み込むかどうかは他の仕事との兼ね合いになると思いますが、自分で踏み込まないのであれば業者に依頼するなど、なんらかの形で対策する必要はあるでしょう。
すでに対策されているシステムを使うのもあり
内部対策をやりきれないと思った方は、すでに内部対策がされているシステムを使うなどして対応するという手段もあります。
いわゆるCMS（＝Contents Management System）と言われるシステムを使えばSEO内部対策がされた状態でサイトが作れるので、手間と業者に払う費用が削減されます。
代表的なCMSにワードプレスというものがあります。世界的にみても、日本国内でもナンバーワンのシェアを誇るシステムですので、ぜひご検討ください。
③サイトの外部施策
サイトの外部施策は、ホームページ自体に直接何かを施すというわけではなくて、外部から行うSEO対策です。
具体的には、
- 他者のサイトに自分のサイトのリンクを貼ってもらう
- SNSで記事が拡散される
など、自分のサイトを色々なところに広めていくための対策です。
自分のサイトがいろいろなところへ広がっていくとどんなSEO効果があるかというと、基本的な考え方として、サイトが広まっていく理由は「良いサイトだから広がっていく」という認識があります。
- 良いサイトだから、他のサイトにリンクされる
- 良いサイトだから、SNSで広がる
Googleの中でこう言った認識があるため、良いサイトを上位表示させたいGoogleにとっては、他のサイトに多くのリンクが貼られていたり、多くのサイトでリンクされたりSNSで広がっているサイトは、良いサイトと判断する指標としてもってこいというわけです。
しかし、他のサイトにリンクされればなんでも良いというわけではありません。質の良いサイトにリンクされればそれだけの評価をえることができますし、あまり良くないサイトであれば、もらえる評価も低いものになってしまいます。
プラスの評価をもらえる分にはまだ良いですが、悪質なサイトからのリンクは悪い評価をされてしまい、ペナルティを受けることもあるので、注意しましょう。
普通にしていれば悪いサイトにリンクされることはありませんが、たくさんリンクを貼ることを目的とした、いわゆるサテライトサイトを量産したSEO対策には気をつけてください。
意識するだけでもSEOの効果はある
この３つの対策を確認してみると、SEO対策はむずかしすぎて全くわからないという訳ではないと思います。もちろん「２．サイトの内部施策」については専門的な部分がありますのが、その他の２つの対策については、WEBの専門家ではない一般の方でもできることです。
たとえできなかったとしても、関心を持つことはできると思います。ちょっとした意識の向け方の違いですが、それが結果的に検索からのアクセスが上がるかどうかに大きく関わってくるのです。
３．SEO対策の基本はユーザーのためということを忘れてはいけない！
SEO対策は専門的な知識が必要とはいえ、少し勉強してしまえば誰でもできるものです。少しテクニックを駆使すれば、検索で上位表示させることは難しくありません。
しかしそこに落とし穴があり、SEO対策を行うことに重きを置きすぎてしまうと、肝心のサイトの内容がないがしろになってしまいかねません。SEO対策を重視して中身のないサイトを作ってしまったことで、世間の反感を買い大炎上してしまったという企業の例もあります。
サイトを運営する上で一番重要なことは「検索した人の役に立つサイト」を作ることです。
このことは決して忘れないように肝に銘じて、サイトを作り込んでいきましょう。
